El origen es un factor importante para definir al producto
Uno de los hitos principales de 2023 fue el lanzamiento de la nueva marca sectorial de las carnes de Uruguay. INAC la posicionará en mercados relevantes para su reconocimiento como marca con calidad premium, explicó la gerenta de Marketing Josefina Valenti.
En este sentido, las campañas que se llevan a cabo comunican no solo la nueva marca sino los atributos de las carnes para la salud y el bienestar, tomando en cuenta la diversidad de cortes, preparaciones y de especies.
En Uruguay, a través de la campaña “nos une el orgullo” con Cavani como protagonista, encontramos una manera de conectar nuestra identidad y cultura, con esos gestos y actitudes intangibles, pero tan propios que tenemos los uruguayos; con aquello que también es muy propio y muy tangible como es la carne.
En ronda de prensa de fin de año, Valenti explicó que se viene desarrollando un trabajo más educacional y enfocado en consumidores, a través de chefs y recetas en televisión, destacando las virtudes de la carne y de la importancia de comprar en comercios habilitados e identificados con el logo YO CUMPLO." En este ciclo de recetas, hemos hecho especial énfasis en la carne ovina, mostrando preparaciones sencillas para hacer en casa, para lograr modificar un poco ese hábito de consumir cordero solo en las fiestas", sostuvo.
A nivel internacional, el lanzamiento de URUGUAY MEATS se dio en el marco de la feria CIIE (Shanghai), bajo la nueva identidad de la marca. También se realizó una recepción para autoridades y empresarios del sector cárnico, foodservice, retail, con más de 200 invitados, donde se hizo una presentación oficial del video de marca así como de esta nueva identidad que define a nuestro sector: green quality.
En 2024 INAC estará trabajando el posicionamiento en mercados relevantes estudiando e investigando los hábitos de los consumidores y dando soporte con la promoción externa mediante importadores y aliados. En el mercado interno se continuarán realizando acciones para comunicar cercanía y los beneficios que aportan todas las carnes desde el punto de vista nutricional.
AUDIO. Gerenta de Marketing JOSEFINA VALENTI mp3
Video de presentación de Uruguay Meats